Nachlese zum 3. Potsdamer Marketingtag

Was ist Potsdam, was ist CSR?

Was ist Potsdam? Nach dem aktuellen Leitbild der Stadt ist es:
Hauptstadt - Wissensstadt - Kulturstadt - Heimatstadt. An diesem Vierklang wird sich in Zukunft das Marketing für Potsdam orientieren, soweit der Oberbürgermeister Jann Jakobs, der auch die positiven Nennungen Potsdams in der Außensicht als familienfreundlichste Stadt Deutschlands in seinem Vortrag nicht unerwähnt ließ.

Dr. Justus Bobke, Kommunikationsberater aus Hamburg mahnte an, sich möglichst auf ein unverwechselbares Merkmal für die Stadt zu konzentrieren, zumindest in der Außendarstellung. Und Prof. Eberhard Knödler-Bunte, Präsident der UMC Potsdam, führte aus, dass Potsdam schon eine starke Marke sei, ein public brand. Die müsse - wie alle starken Marken - gepflegt werden und dürfe nur wenig verändert werden.

Um Potsdam begrifflich zu charakterisieren, hat eine Befragung bei den Unternehmern am Marketingtag folgendes ergeben:
Potsdam wird am häufigsten als Stadt der Schlösser und Gärten, danach erst als Landeshauptstadt, etwas weniger als Kulturstadt und Heimatstadt und dann erst als Wissensstadt bewertet. Dies sind Trendinformationen, quasi eine Innensicht von Unternehmern.

Es ging jedoch nicht nur um die Marke Potsdam bei dieser gut besuchten und auch hochkarätig besetzten Veranstaltung. In 3 Workshops zu den Themen "Kultur tut gut - Vorteile für Unternehmen und Kulturträger", "Marktplatz Wissenschaft - Angebote für Wirtschaft nutzen" und "Standortkommunikation und gesellschaftliche Verantwortung" wurde ausgiebig und auch kontrovers diskutiert. Deutlich zu spüren war das Bemühen der Veranstalter, die in Potsdam ansässigen Unternehmen an ihre gesellschaftliche Verantwortung zu erinnern, da ja gerade sie die unbestrittenen Vorteile dieser Stadt mit gutem Namen nutzen. Der neue Fachterminus dafür heißt: CSR = Corporate Social Responsibility.

Das erfreuliche Ergebnis: Viele (69 Nennungen) erklärten im Rahmen der Befragung, dass sie sich mit ihrem Unternehmen in das Marketing für Potsdam mit einbringen wollen.

Die Veranstalter, IHK, wbpr und Marketing-Club haben das aufgegriffen und wollen gemeinsam mit der Stadt im Februar zu einer Marketingbörse einladen, bei der Potsdamer Vermarktungsprojekte präsentiert werden, die Beteiligungen und Unterstützungen vertragen können. Interessenten an dieser noch in Planung befindlichen Marketingbörse können sich schon jetzt beim Marketing-Club Potsdam unter www.mc-potsdam.de/kontakt/ melden. / khh

Souverän wie beim rbb führte Gerald Meyer (am Podium) durch den 3. Potsdamer Marketingtag./Foto: IHK