Gibt es Marketing-Flops des Jahres 2001?

Viele Marketing-Aktionen im vergangenen Jahr waren erfolgreich. Einige davon werden in den kommenden Monaten auch öffentlich durch die verschiedenartigsten Preise ausgezeichnet. Nicht übersehen werden darf allerdings, dass einige Marketing-Aktivitäten nicht sonderlich erfolgreich waren und andere sich sogar als richtige Flops entpuppten.

Um auch auf diese Aktivitäten aufmerksam zu machen, hat der Lehrstuhl für Marketing der Gerhard-Mercator-Universität Duisburg im Januar 2002 eine Online-Befragung durchgeführt. Teilgenommen haben Marketing-Studierende, Wissenschaftler und Praktiker, auch aus den Marketing-Clubs in Deutschland. 20 Kandidaten standen zur Wahl, die von den Lesern der "Absatzwirtschaft" und Marketing-Studenten zusammengetragen wurden und aus den unterschiedlichsten Feldern stammen. Vorgestellt wurden alle 20 im Internet unter www.marketingflops.de Selbstverständlich erhebt diese Liste keinen Anspruch auf Vollständigkeit, aber als "erste Hochrechnung" kann sie schon betrachtet werden.

Die Ergebnisse:

Bei einer Gesamtpunktzahl von 1044 erhielten Vorschlag 14: Verkaufsstreik von Quam (700 Punkte), Vorschlag 9: Fußballsendung "ran" (697) und Wahlplakat der CDU (683) Punkte.

Interessant und lesenswert ist hierzu die jeweilige "Laudatio" vom Duisburger Lehrstuhl für Marketing.

Wer alle 20 Marketingflops nachlesen möchte, begebe sich bitte auf die Internetseite: www.marketingflops.de.